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为了达到产品与市场的契合（Product-Market Fit），在《达到产品市场契合的战术手册》中我们给出了具体的步骤，其中第四步是“确定MVP功能集”。在《四步实现产品与市场的契合》中，也包含了构建最小可行产品（Minimal Viable Product，MVP）的步骤。那么我们应该如何构建MVP呢？本文试着给出进一步的信息。

我们首先回顾下MVP的核心思想。

“MVP是一个最小化的产品，这个产品既可以为客户交付一些价值，又能以最小的努力获得客户经验证的认知。”

它是建立在开发-测量-认知（Build-Measure-Learn）的精益原则之上的。

举一个简单的例子，如果你要解决的问题是：我需要一个坐的东西。那么最基本的MVP是做一个凳子或椅子，而不是一开始建造先进的高科技扶手椅。Henrik Kniberg绘制的这个图片形象的描述了什么是MVP，什么不是MVP。

因此MVP不是一个无法给用户提供价值的半成品，它虽然简单，但仍然能够给客户以价值体验。传统的产品开发通常要耗费很长的筹划时间，反复推敲，尽量把产品做到完美。与之相反，MVP的目的则是开启学习认知的流程，而不是结束这个流程。与原型或概念测试不同的是，MVP并非用于回答产品设计或技术方面的问题，而是以验证基本的商业假设为目标（在产品与市场契合阶段，核心验证三个问题：我们在解决什么问题？它对客户有用吗？有人愿意付钱吗？）。

几个MVP例子

Groupon的MVP

创始人在WordPress网站上开一个博客，做一些装饰，把它命名为“Groupon”。没错，这就是Groupon的MVP。每天发一个新帖子。比如，要售卖T恤衫，就在博文里写，“进货的T恤衫是红色，大号。如果你想要其他颜色或尺寸，请发电邮给我们。”甚至都没有表格让顾客填写。简单的博客，以及后台纯手工的礼券制作、邮件发送，已经可以把Groupon的核心假设都一一验证了。

Dropbox的MVP

Dropbox由于自身产品特点，没法在实际开发出来之前，就让用户体验到产品的价值，最终创始人脑洞大开，录制了一段普通又直观的3分钟视频。不错，这个视频就是Dropbox的MVP。视频演示了该技术的工作情况。最终吸引了几十万人访问他们的网站。

Uber的MVP

Uber的MVP则是创始人驾驶着一辆车到处转，同时有一个非常基础的程序，可以让用户实时看到车辆的位置，然后按一下按钮就可以叫车了。

MVP的形式虽然各种各样，但是定义MVP的过程，仍然是有章可循的。下面我们看一下定义MVP的步骤。

定义MVP

我们通过一个假定的例子，梳理定义MVP的步骤。假设要开发一种允许用户自己设计T恤、并购买它的产品。那么确定这个产品的MVP，可以分为四个步骤。

步骤1：写下产品的主要目标

比如，在上面的假设中，可以写下：允许用户设计、购买经过定制的T恤。

步骤2：定义主要的用户流程

用户的主要流程，可以通过用户旅程地图来确定。用户旅程地图就是用户为了达到一个目标，所经历过程的可视化表示。用产品管理的术语来说，就是用户从产品的第一次交互到最后一次交互的过程。这是我最喜欢的一个用户旅程地图。它不但包括了用户的主要旅程，并且显示了用户在某个旅程阶段的相关体验（满意、沮丧还是无所谓）

根据用户旅程地图，可以确定如下用户流程。

步骤3：定义每个阶段的功能列表

依靠用户旅程地图，根据用户在不同阶段所面临的挑战，了解他们可能的解决方案，从而形成功能列表。例如，我们假设的例子中，每个阶段功能列表如下。

  • T恤定制阶段：选择颜色，选择T恤类型，选择面料，生成3D预览，保存定制，然后与朋友分享等等。
  • 购买T恤阶段：用信用卡支付，用PayPal支付，用谷歌钱包支付，使用优惠券等等。 现在，你已经有了每个阶段的功能列表。

步骤4：对功能分类并划分优先级

将每个功能按照三个类别进行划分：必备型、期望型和魅力型。同时，根据以下因素对功能进行优先级排序

  • 工作流程：这个功能对于完成流程有多重要?
  • 频率：这个功能使用有多频繁?
  • 用例规模：有多少用户使用这个功能?
  • 价值：这个功能能给客户带来多少价值?
  • 开发工作量：开发这个功能需要多少工作量?

一旦完成了功能分类和优先级排序，你就会得到一个类似的列表。

其中标记为红色的为必备型功能，标记为黄色的为期望型功能，标记为蓝色的为魅力型功能。

步骤5：基于价值主张、核心假设，定义MVP。

一旦组织好了功能列表，并对它们进行了优先级排序，就该开始做一些艰难的决定了：你必须决定与目标客户产生共鸣的最小功能集。

应该从最高优先级的功能开始，同时也要记住你创建的价值主张，选择体现价值主张的功能点。一般思路是：首先，MVP应该具备所有必备型功能。然后，包括进主要的期望型功能，它们是准备用来击败竞争对手的。最后，再考虑加入能让你脱颖而出的魅力型功能。

这就是你定义的MVP的样子。(粉红色的火箭图标，表示把这个功能选进了MVP)